疫情的不確定因素，讓行業隨著外部環境的變化而被動起伏。特別是在這個暑假，由于部分地區出現集聚性疫情，國內疫情防控再次升級，傳統旅游旺季暑假游被按下暫停鍵，各大旅游熱門城市暫時無法重現往昔的熱鬧景象。
在疫情防控常態化的背景下，文旅產業如何逆勢重生？文旅行業作為LED顯示屏和照明的一大增量市場，LED企業又將如何布局，才能助力景區、商圈、酒店等，實現突圍？
文旅新風向：因地制宜、因時制宜
產業的發展離不開政策的支持和指引。其中，2021年6月2日，文化和旅游部發布關于印發《“十四五”文化和旅游發展規劃》的通知，作為首個文旅合一的五年發展規劃，對文旅行業的發展起了重要的引導作用。
而對于涉足文旅產業的LED企業而言，規劃中頻繁提到的數字化、夜間經濟、沉浸式等內容，更是一大利好。
但該規劃也對文旅產業的發展提出要求。
據悉，規劃明確提及，要“深入挖掘地域文化特色，將文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點，把優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化納入旅游的線路設計、展陳展示、講解體驗，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。”
對這一要求進行總結，可以歸結為兩個方面：因地制宜、因時制宜。
事實上，通過LED企業近來推出的產品以及對文旅產業的布局，也能感受到文旅產業的這一變化。
一方面，在各個節假日期間，LED技術在燈光秀、主題晚會等場合頻繁亮相，已經成為宣傳主題思想的良好載體。如在建黨百年大慶期間，愛克股份承接多個大型城市整體主題燈光秀項目，弘揚建黨百年豐功偉業，展現現代城市文明繁榮盛況。
歐普照明則在第26屆光亞展同期開幕的首屆光藝術展中，攜手著名設計師余顯開先生，帶來創意照明設計作品《天使的翅膀》。該作品以口罩、翅膀為主要創作元素，致敬每一位對抗疫情的“逆行者”。
歐普照明創意設計作品《天使的翅膀》
另一方面，LED企業也在深入了解不同地域的文化內涵、文化特色，助力打造符合城市風貌、商圈特征的旅游景點或文創產品。比如，西頓照明在2020年攜手四川美術學院與旅發集團推出的蘆葦燈，就是一款宣傳白洋淀非物質文化遺產“蘆葦畫”魅力的文創燈具。
事實上，疫情雖然給文旅產業帶來了一定的不確定因素，但人們對文化旅游的精神文化需求并沒有消失，這也成為了LED企業投資和布局的動力。
疫情下，LED企業仍在加大對文旅產業的投入
LED企業在去年疫情爆發后，并未停止對文旅產業的布局。
其中，名家匯在2019年6月投資了4000萬元設立控股公司大話神游，當時占股80%。2020年，為進一步拓展文旅夜游業務，名家匯收購大話神游剩余20%的股權。同時，為了落實文旅夜游合作項目，大話神游投資設立了合營公司。
由于文旅夜游項目需要大量運營資金來支撐，名家匯又在今年6月份，宣布擬以2.805億元出售永麒照明55%的股權，以盤活存量資產，更好地支撐照明工程、智慧燈桿及文旅夜游三大業務的發展。
豪爾賽在疫情下也持續保持對海外市場的開拓。
2020年8月，豪爾賽宣布擬使用自有資金在阿聯酋投資設立海外子公司。公司認為，投資設立阿聯酋子公司是落實公司國際化經營發展戰略的重要步驟，對逐步擴大“豪爾賽”品牌的海外知名度及提升公司國際形象都具有實際意義，符合公司的國際化經營發展戰略。公司將以此為契機，抓住中東地區的發展機遇，努力開拓市場。
國內方面，豪爾賽攜手北京世界花卉大觀園共同打造的《緣夢·夜游體驗記》夜游產品已于7月22日開始啟航。據介紹，該產品運用了超媒體、多維交互等新型智能手段，融入大觀園的文化內涵，目前已開啟全國巡游。
鴻利智匯于2013年開始布局照明工程。2020年10月14日，其進一步收購“雙甲”企業明鑫成。公司認為，收購明鑫成不僅完善了公司在照明工程領域的相關資質，更有助于鴻利智匯進一步加深在景觀照明領域和文旅照明業務的布局，亦能與鴻利智匯子公司重盈工元現有EMC工程等業務形成協同效應，增強公司在該領域的核心競爭力。
昆明經開區順通大道燈光亮化工程項目
洲明科技在2020年11月19日與振遠文創集團舉行了戰略合作簽約與樣品交付儀式，力求在“新文創”中深入融合科技與創意。
2021年4月，洲明科技發布公告稱，公司全資子公司前海洲明與京東方全資子公司京東方智慧科技，共同投資設立合資公司深圳市京東方智慧光顯科技有限公司，探索包括城市景觀在內的多個應用領域的解決方案項目及終端渠道銷售等合作機會。
2021年5月12日，洲明科技宣布擬以自有資金4601萬元對全資子公司洲明文創進行增資，支持洲明文創業務的發展。據悉，洲明文創主營LED商顯業務，可為用戶提供產品、音視頻、方案設計、工程實施等一站式服務。
佛山照明則在2021年5月8日與哈爾濱文旅集團簽署戰略合作框架協議。據悉，雙方將依托哈爾濱城市名片資源，共同打造冰雪專用燈光系統及設計方案，還將在文化旅游產業開發、酒店餐飲產業開發等領域開展全方位合作。
西頓照明在今年6月16日與旅發集團簽署戰略合作協議。根據協議，雙方將在文創產品創作、跨界品牌聯動等方面達成友好合作模式，通過聯名開發等模式共同為白洋淀非遺文化產業、雄安新區產業升級做貢獻。
超頻三則在7月9日與璐影文化舉辦簽約儀式，雙方將在文旅夜游業務中緊密合作。據悉，璐影文化專注于文化IP體系打造、全案策劃、數字創意藝術、文創產業、傳統文化、文化活動運營、空間設計等領域。
雷士照明針對文旅亮化市場提供點、線、面全系列產品并持續開發新產品，成為許多知名文旅建筑亮化照明的選擇。據悉，近期，雷士照明就中標西安環普產業園三期、西安中海長安府、杭州綠城云棲桃花源等多個項目。
LED技術助力塑造“爆款”文旅項目
在攜程發布的《2021上半年旅游夜經濟報告》中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都夜游目的地十大城市，而洛陽、西安、開封更躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。
我們知道，這三座城市都是極具歷史韻味的古都，而在發展“夜經濟”中，這三座城市都很好地運用了這一文化屬性，并以此文化屬性為基礎，設計了許多提升游客沉浸感的項目。
而LED燈光技術更是成為這些項目中的重要一環。其中，洛陽推出了夜游龍門石窟、應天門3D燈光秀等項目；西安的“大唐不夜城”里，各式璀璨的燈光與燦爛的文化共同閃爍，向觀者展現濃厚的盛唐文化；開封近年來在城市亮化提升上下足功夫。2021年春節期間，“大宋不夜城”通過燈光秀、花燈、燈河等形式，融合古今藝術，為觀眾呈現一場極致的視聽盛宴。
此外，LED照明技術還可與演藝秀相互結合，帶來演藝形式的革新。
在LED CHINA 2021上，明和則將《境界·長沙》這一沉浸式演藝秀搬到展會現場。該節目運用燈光、全息投影、多聲道音效等技術手段，結合舞者的表演，為觀眾帶來一場關于長沙文化的藝術熏陶。
明和《境界·長沙》沉浸式演藝秀
事實上，融合燈光的演藝秀已在多個景點上演，并成為游客的一大“記憶點”，以及網絡宣傳的“傳播點”。如大型沙漠實景演藝《敦煌盛典》、杭州西湖《最憶是杭州》大型水上情景表演等。
在這些節目中，燈光打破了文旅景區演藝模式與游客間的界限，在烘托氣氛、塑造場景、提高沉浸感和互動性上起到重要作用，是這類節目獲得成功的必備要素之一。
此外，LED顯示屏也深受各大景點熱捧。
據了解，藍普科技在小間距領域有多年的技術積累，并打造了多個具有標桿性的沉浸式展示項目。其中，位于河南開封的微夢大梁門項目，通過LED屏幕形成720°全景包裹，視覺效果震撼，沉浸感強。
當然，除了景點之外，酒店、商圈也常常借助LED技術，打造出屬于自己的特色，吸引更多游客。
根據迪士尼官方的消息，迪士尼星球大戰“銀河星際巡洋艦”主題酒店將于明年春季開始對外營業。
這個酒店構建了多個含有星戰電影元素的場景，酒店中每個工作人員也都有自己在星戰中的專屬角色。每個進入“飛船”的客人，也可以選擇自己喜歡的角色以及服飾造型，親身經歷一次“星球大戰”。
為了盡可能提升客人的沉浸感，星戰酒店還巧妙地運用LED屏幕取代了傳統的窗戶。通過這一設計，客人可以看到時刻變化的太空景色，給人一種置身于太空之中的感覺。
另一方面，戶外裸眼3D屏也在逐漸崛起，并成為商圈、地標建筑的“新寵”。目前，洲明科技、艾比森、雷曼光電、聯建光電、深德彩等LED顯示屏企業均已入局。
其中，洲明科技為江西贛州星潤國際打造的300㎡裸眼3D顯示屏于日前成功點亮。該項目由兩塊平面屏轉角90°拼接而成，可實現多路信號無縫切換，且具備戶外高等級的防塵、防水、抗風功能，可7×24小時為市民群眾提供戶外逼真、超高清、沉浸式裸眼3D視效。
洲明科技星潤國際裸眼3D巨屏（圖源：星潤國際）
結語
當下，文旅產業仍有海量市場等待LED企業去挖掘，比如特色小鎮的建設熱潮，以中國為主場的各類外交活動帶動的景觀照明投資，以及各個城市、景點傳統產品的更新換代等，文旅產業依舊是LED企業值得期待的一個細分領域。并且，LED企業通過將照明/顯示技術與文化藝術相結合，在疫情常態化情況下，有效地為文旅產業加溫。
但我們也應該意識到，隨著社會經濟的發展、科學技術的進步，人們對精神文化的需求越來越高，對美和藝術的欣賞水平也越來越高。此外，政府部門對文旅市場的重視程度也在逐步提高，行業逐漸朝向理性化、規范化的方向發展。
這種趨勢對于LED企業而言，在帶來廣闊的市場前景的同時，也對企業在項目設計及創新能力、運營資金、品牌知名度等方面提出了更高的要求。
我們知道，不管是LED照明還是LED屏，都可以深度融合AR/VR、人工智能、5G、AI等多種高科技技術，幫助打造互動性及體驗性更佳的“旅游+”復合型產品，加快傳統旅游業向沉浸式、數字化、智能化方向的轉型升級，成就熱門旅游點。
而手握此“秘密武器”的LED企業，更需持續摸索，在技術、產品等方面持續創新，不斷超越自我，才能輸出更好的文旅產品，并在疫情防控常態化下，保證企業的穩定發展。
