疫情的不確定因素，讓行業(yè)隨著外部環(huán)境的變化而被動(dòng)起伏。特別是在這個(gè)暑假，由于部分地區(qū)出現(xiàn)集聚性疫情，國(guó)內(nèi)疫情防控再次升級(jí)，傳統(tǒng)旅游旺季暑假游被按下暫停鍵，各大旅游熱門城市暫時(shí)無(wú)法重現(xiàn)往昔的熱鬧景象。
在疫情防控常態(tài)化的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)如何逆勢(shì)重生？文旅行業(yè)作為L(zhǎng)ED顯示屏和照明的一大增量市場(chǎng)，LED企業(yè)又將如何布局，才能助力景區(qū)、商圈、酒店等，實(shí)現(xiàn)突圍？
文旅新風(fēng)向：因地制宜、因時(shí)制宜
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持和指引。其中，2021年6月2日，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的通知，作為首個(gè)文旅合一的五年發(fā)展規(guī)劃，對(duì)文旅行業(yè)的發(fā)展起了重要的引導(dǎo)作用。
而對(duì)于涉足文旅產(chǎn)業(yè)的LED企業(yè)而言，規(guī)劃中頻繁提到的數(shù)字化、夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸式等內(nèi)容，更是一大利好。
但該規(guī)劃也對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出要求。
據(jù)悉，規(guī)劃明確提及，要“深入挖掘地域文化特色，將文化內(nèi)容、文化符號(hào)、文化故事融入景區(qū)景點(diǎn)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化納入旅游的線路設(shè)計(jì)、展陳展示、講解體驗(yàn)，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程。”
對(duì)這一要求進(jìn)行總結(jié)，可以歸結(jié)為兩個(gè)方面：因地制宜、因時(shí)制宜。
事實(shí)上，通過LED企業(yè)近來(lái)推出的產(chǎn)品以及對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的布局，也能感受到文旅產(chǎn)業(yè)的這一變化。
一方面，在各個(gè)節(jié)假日期間，LED技術(shù)在燈光秀、主題晚會(huì)等場(chǎng)合頻繁亮相，已經(jīng)成為宣傳主題思想的良好載體。如在建黨百年大慶期間，愛克股份承接多個(gè)大型城市整體主題燈光秀項(xiàng)目，弘揚(yáng)建黨百年豐功偉業(yè)，展現(xiàn)現(xiàn)代城市文明繁榮盛況。
歐普照明則在第26屆光亞展同期開幕的首屆光藝術(shù)展中，攜手著名設(shè)計(jì)師余顯開先生，帶來(lái)創(chuàng)意照明設(shè)計(jì)作品《天使的翅膀》。該作品以口罩、翅膀?yàn)橹饕獎(jiǎng)?chuàng)作元素，致敬每一位對(duì)抗疫情的“逆行者”。
歐普照明創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品《天使的翅膀》
另一方面，LED企業(yè)也在深入了解不同地域的文化內(nèi)涵、文化特色，助力打造符合城市風(fēng)貌、商圈特征的旅游景點(diǎn)或文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，西頓照明在2020年攜手四川美術(shù)學(xué)院與旅發(fā)集團(tuán)推出的蘆葦燈，就是一款宣傳白洋淀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“蘆葦畫”魅力的文創(chuàng)燈具。
事實(shí)上，疫情雖然給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一定的不確定因素，但人們對(duì)文化旅游的精神文化需求并沒有消失，這也成為了LED企業(yè)投資和布局的動(dòng)力。
疫情下，LED企業(yè)仍在加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的投入
LED企業(yè)在去年疫情爆發(fā)后，并未停止對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的布局。
其中，名家匯在2019年6月投資了4000萬(wàn)元設(shè)立控股公司大話神游，當(dāng)時(shí)占股80%。2020年，為進(jìn)一步拓展文旅夜游業(yè)務(wù)，名家匯收購(gòu)大話神游剩余20%的股權(quán)。同時(shí)，為了落實(shí)文旅夜游合作項(xiàng)目，大話神游投資設(shè)立了合營(yíng)公司。
由于文旅夜游項(xiàng)目需要大量運(yùn)營(yíng)資金來(lái)支撐，名家匯又在今年6月份，宣布擬以2.805億元出售永麒照明55%的股權(quán)，以盤活存量資產(chǎn)，更好地支撐照明工程、智慧燈桿及文旅夜游三大業(yè)務(wù)的發(fā)展。
豪爾賽在疫情下也持續(xù)保持對(duì)海外市場(chǎng)的開拓。
2020年8月，豪爾賽宣布擬使用自有資金在阿聯(lián)酋投資設(shè)立海外子公司。公司認(rèn)為，投資設(shè)立阿聯(lián)酋子公司是落實(shí)公司國(guó)際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要步驟，對(duì)逐步擴(kuò)大“豪爾賽”品牌的海外知名度及提升公司國(guó)際形象都具有實(shí)際意義，符合公司的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略。公司將以此為契機(jī)，抓住中東地區(qū)的發(fā)展機(jī)遇，努力開拓市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)方面，豪爾賽攜手北京世界花卉大觀園共同打造的《緣夢(mèng)·夜游體驗(yàn)記》夜游產(chǎn)品已于7月22日開始啟航。據(jù)介紹，該產(chǎn)品運(yùn)用了超媒體、多維交互等新型智能手段，融入大觀園的文化內(nèi)涵，目前已開啟全國(guó)巡游。
鴻利智匯于2013年開始布局照明工程。2020年10月14日，其進(jìn)一步收購(gòu)“雙甲”企業(yè)明鑫成。公司認(rèn)為，收購(gòu)明鑫成不僅完善了公司在照明工程領(lǐng)域的相關(guān)資質(zhì)，更有助于鴻利智匯進(jìn)一步加深在景觀照明領(lǐng)域和文旅照明業(yè)務(wù)的布局，亦能與鴻利智匯子公司重盈工元現(xiàn)有EMC工程等業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)公司在該領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
昆明經(jīng)開區(qū)順通大道燈光亮化工程項(xiàng)目
洲明科技在2020年11月19日與振遠(yuǎn)文創(chuàng)集團(tuán)舉行了戰(zhàn)略合作簽約與樣品交付儀式，力求在“新文創(chuàng)”中深入融合科技與創(chuàng)意。
2021年4月，洲明科技發(fā)布公告稱，公司全資子公司前海洲明與京東方全資子公司京東方智慧科技，共同投資設(shè)立合資公司深圳市京東方智慧光顯科技有限公司，探索包括城市景觀在內(nèi)的多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的解決方案項(xiàng)目及終端渠道銷售等合作機(jī)會(huì)。
2021年5月12日，洲明科技宣布擬以自有資金4601萬(wàn)元對(duì)全資子公司洲明文創(chuàng)進(jìn)行增資，支持洲明文創(chuàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)悉，洲明文創(chuàng)主營(yíng)LED商顯業(yè)務(wù)，可為用戶提供產(chǎn)品、音視頻、方案設(shè)計(jì)、工程實(shí)施等一站式服務(wù)。
佛山照明則在2021年5月8日與哈爾濱文旅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。據(jù)悉，雙方將依托哈爾濱城市名片資源，共同打造冰雪專用燈光系統(tǒng)及設(shè)計(jì)方案，還將在文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)、酒店餐飲產(chǎn)業(yè)開發(fā)等領(lǐng)域開展全方位合作。
西頓照明在今年6月16日與旅發(fā)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作、跨界品牌聯(lián)動(dòng)等方面達(dá)成友好合作模式，通過聯(lián)名開發(fā)等模式共同為白洋淀非遺文化產(chǎn)業(yè)、雄安新區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)做貢獻(xiàn)。
超頻三則在7月9日與璐影文化舉辦簽約儀式，雙方將在文旅夜游業(yè)務(wù)中緊密合作。據(jù)悉，璐影文化專注于文化IP體系打造、全案策劃、數(shù)字創(chuàng)意藝術(shù)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化、文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、空間設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。
雷士照明針對(duì)文旅亮化市場(chǎng)提供點(diǎn)、線、面全系列產(chǎn)品并持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，成為許多知名文旅建筑亮化照明的選擇。據(jù)悉，近期，雷士照明就中標(biāo)西安環(huán)普產(chǎn)業(yè)園三期、西安中海長(zhǎng)安府、杭州綠城云棲桃花源等多個(gè)項(xiàng)目。
LED技術(shù)助力塑造“爆款”文旅項(xiàng)目
在攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中，洛陽(yáng)、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都夜游目的地十大城市，而洛陽(yáng)、西安、開封更躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。
我們知道，這三座城市都是極具歷史韻味的古都，而在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中，這三座城市都很好地運(yùn)用了這一文化屬性，并以此文化屬性為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了許多提升游客沉浸感的項(xiàng)目。
而LED燈光技術(shù)更是成為這些項(xiàng)目中的重要一環(huán)。其中，洛陽(yáng)推出了夜游龍門石窟、應(yīng)天門3D燈光秀等項(xiàng)目；西安的“大唐不夜城”里，各式璀璨的燈光與燦爛的文化共同閃爍，向觀者展現(xiàn)濃厚的盛唐文化；開封近年來(lái)在城市亮化提升上下足功夫。2021年春節(jié)期間，“大宋不夜城”通過燈光秀、花燈、燈河等形式，融合古今藝術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)極致的視聽盛宴。
此外，LED照明技術(shù)還可與演藝秀相互結(jié)合，帶來(lái)演藝形式的革新。
在LED CHINA 2021上，明和則將《境界·長(zhǎng)沙》這一沉浸式演藝秀搬到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。該節(jié)目運(yùn)用燈光、全息投影、多聲道音效等技術(shù)手段，結(jié)合舞者的表演，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于長(zhǎng)沙文化的藝術(shù)熏陶。
明和《境界·長(zhǎng)沙》沉浸式演藝秀
事實(shí)上，融合燈光的演藝秀已在多個(gè)景點(diǎn)上演，并成為游客的一大“記憶點(diǎn)”，以及網(wǎng)絡(luò)宣傳的“傳播點(diǎn)”。如大型沙漠實(shí)景演藝《敦煌盛典》、杭州西湖《最憶是杭州》大型水上情景表演等。
在這些節(jié)目中，燈光打破了文旅景區(qū)演藝模式與游客間的界限，在烘托氣氛、塑造場(chǎng)景、提高沉浸感和互動(dòng)性上起到重要作用，是這類節(jié)目獲得成功的必備要素之一。
此外，LED顯示屏也深受各大景點(diǎn)熱捧。
據(jù)了解，藍(lán)普科技在小間距領(lǐng)域有多年的技術(shù)積累，并打造了多個(gè)具有標(biāo)桿性的沉浸式展示項(xiàng)目。其中，位于河南開封的微夢(mèng)大梁門項(xiàng)目，通過LED屏幕形成720°全景包裹，視覺效果震撼，沉浸感強(qiáng)。
當(dāng)然，除了景點(diǎn)之外，酒店、商圈也常常借助LED技術(shù)，打造出屬于自己的特色，吸引更多游客。
根據(jù)迪士尼官方的消息，迪士尼星球大戰(zhàn)“銀河星際巡洋艦”主題酒店將于明年春季開始對(duì)外營(yíng)業(yè)。
這個(gè)酒店構(gòu)建了多個(gè)含有星戰(zhàn)電影元素的場(chǎng)景，酒店中每個(gè)工作人員也都有自己在星戰(zhàn)中的專屬角色。每個(gè)進(jìn)入“飛船”的客人，也可以選擇自己喜歡的角色以及服飾造型，親身經(jīng)歷一次“星球大戰(zhàn)”。
為了盡可能提升客人的沉浸感，星戰(zhàn)酒店還巧妙地運(yùn)用LED屏幕取代了傳統(tǒng)的窗戶。通過這一設(shè)計(jì)，客人可以看到時(shí)刻變化的太空景色，給人一種置身于太空之中的感覺。
另一方面，戶外裸眼3D屏也在逐漸崛起，并成為商圈、地標(biāo)建筑的“新寵”。目前，洲明科技、艾比森、雷曼光電、聯(lián)建光電、深德彩等LED顯示屏企業(yè)均已入局。
其中，洲明科技為江西贛州星潤(rùn)國(guó)際打造的300㎡裸眼3D顯示屏于日前成功點(diǎn)亮。該項(xiàng)目由兩塊平面屏轉(zhuǎn)角90°拼接而成，可實(shí)現(xiàn)多路信號(hào)無(wú)縫切換，且具備戶外高等級(jí)的防塵、防水、抗風(fēng)功能，可7×24小時(shí)為市民群眾提供戶外逼真、超高清、沉浸式裸眼3D視效。
洲明科技星潤(rùn)國(guó)際裸眼3D巨屏（圖源：星潤(rùn)國(guó)際）
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)仍有海量市場(chǎng)等待LED企業(yè)去挖掘，比如特色小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮，以中國(guó)為主場(chǎng)的各類外交活動(dòng)帶動(dòng)的景觀照明投資，以及各個(gè)城市、景點(diǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代等，文旅產(chǎn)業(yè)依舊是LED企業(yè)值得期待的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。并且，LED企業(yè)通過將照明/顯示技術(shù)與文化藝術(shù)相結(jié)合，在疫情常態(tài)化情況下，有效地為文旅產(chǎn)業(yè)加溫。
但我們也應(yīng)該意識(shí)到，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)精神文化的需求越來(lái)越高，對(duì)美和藝術(shù)的欣賞水平也越來(lái)越高。此外，政府部門對(duì)文旅市場(chǎng)的重視程度也在逐步提高，行業(yè)逐漸朝向理性化、規(guī)范化的方向發(fā)展。
這種趨勢(shì)對(duì)于LED企業(yè)而言，在帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)在項(xiàng)目設(shè)計(jì)及創(chuàng)新能力、運(yùn)營(yíng)資金、品牌知名度等方面提出了更高的要求。
我們知道，不管是LED照明還是LED屏，都可以深度融合AR/VR、人工智能、5G、AI等多種高科技技術(shù)，幫助打造互動(dòng)性及體驗(yàn)性更佳的“旅游+”復(fù)合型產(chǎn)品，加快傳統(tǒng)旅游業(yè)向沉浸式、數(shù)字化、智能化方向的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成就熱門旅游點(diǎn)。
而手握此“秘密武器”的LED企業(yè)，更需持續(xù)摸索，在技術(shù)、產(chǎn)品等方面持續(xù)創(chuàng)新，不斷超越自我，才能輸出更好的文旅產(chǎn)品，并在疫情防控常態(tài)化下，保證企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
